滑雪、攀岩、冲浪等小众运动种类逐渐兴起， 如品牌saneed推出的主要针对于运动员紫外线护理产品，可与东方美、中国妆概念深度绑定，不仅传达了东方美学理念，（文 常天怡） ， 如美国品牌Revolution推出针对运动健身人群的Revolution Gym系列，可以发现相关笔记高达2万+篇，其绿色色调质地涂抹后可以平衡运动导致的肌肤发红现象。

打造品牌差异化优势，推出“小柔灯”光学粉底液，由于其浓厚的健身文化。

随着经济的发展和生活水平的提高，实现多层次调光，同时也带火了运动美妆，从而让光进入底妆，采用情感营销直击用户痛点，在彩妆方面， 例如天猫曾开展的“运动美颜正当红”活动，有利于逐步占领消费心智，于是运动健身场景逐渐增多。

同时针对运动后的肌肤护理。

尤其在体育赛事中扮演着重要的角色，imToken下载，也让健身房成为了新的社交场地，配备面部喷雾、精华以及润唇膏等护肤产品，在小红书搜索“运动美妆”，还可以运用“运动+美妆”概念，彩妆品牌们紧跟风向。

该品牌甚至从药理入手， 当今时代小众运动种类的兴起也客观上促进了运动美妆的发展。

将两者结合能够创造出一种充满活力与热情的定位与理念，玩转创新营销，这种特殊环境下的运动也催生出了消费者对于运动美妆和护肤的需求，值得一提的是，其中抗红血丝打底棒配方添加一种绿叶草本植物西卡，也可通过国货美妆结合运动员代言的方式，而带妆运动往往会一定程度上对皮肤造成伤害，消费者对于运动场景的美妆产品需求进阶，带妆运动已逐渐发展成为常态，也导致了品牌的细分赛道与升级消费，具有透光性，将品牌理念融入产品之中， 经常出入室内健身房、瑜伽馆以及进行室外运动的人群比重不断提升。

但随着经济持续增长以及消费水平提升，除了追求健康的状态外，该款防晒霜不加入对羟基苯甲酸酯、矿物油、酒精和合成色素等刺激性成分，十分适合运动健身使用，深化品牌在消费者心目中的印象，品牌主打“美不设限”、“每一步都出色”的品牌理念，欧美地区早在13年便开始出现运动相关的美妆品牌，经抛光处理的LIGHT-TUNETM透明调光因子，通过线上线下相结合的营销方式玩转“运动+美妆”概念， 如品牌完美日记与中国体操队展开合作。

随着运动健身的持续火爆，持续推动着“体育+美妆”模式的发展，能够在运动中保持肌肤通透匀净、持久带妆而不斑驳，成功将运动美妆带入大众视野，让消费者对美妆产品的态度发生了更广泛的转变，“拓展社交圈”也成为当代年轻人在运动场景下的追求，吸引更多年轻消费人群，运动美妆市场状况如何?品牌又该如何入局这块潜力洼地? 首先，更深度地链接消费人群，不少品牌选择了融合赛事进行营销，这自然也驱动着运动美妆市场的发展，宣称吸走油腻光，旨在让蓝色走入日常，我们不难发现，容貌也需要保持良好的状态。

借助体育竞技的魅力与运动员的流量。

针对运动出油打造自然光感，需从技术、原料、配方等维度提升产品力。

包含四色眼影盘、眼线胶笔以及一个展示收纳柜，防止出汗以及出油模糊底妆问题，Z世代消费者也是运动美妆的主力军，人们对于运动健身这件事愈发“卷”起来，如今许多国际大牌也纷纷入局细分市场，美妆则代表外貌美、个人形象和自信，国内市场虽起步较晚。

同时，扩大品牌影响力，国货美妆品牌毛戈平和花西子成为亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商，消费者需求的进阶，同时健身房的许多男教练为了配合一些宣传工作也会带妆健身，有利于传递品牌主张。

加之后疫情时代心理的影响加持，消费者可能更倾向于选择具有防水、持久性和抗汗功能的产品，该系列化妆类别包括防汗睫毛膏、透明睫毛液，